A cultura pop tem transformado profundamente a forma como o público se relaciona com o esporte. Se antes o interesse surgia a partir da prática esportiva em si, hoje ele é frequentemente mediado por narrativas que aproximam o público do universo esportivo, sejam elas séries, filmes, livros, documentários e até mesmo memes como estratégia de marketing.
Algumas produções que envolveram o entretenimento e o esporte: Rivalidade Ardente, O Verão que Mudou Minha Vida, Drive to Survive e O Acordo
As redes sociais têm desempenhado um papel central nesse movimento. O TikTok, especialmente por meio da comunidade conhecida como BookTok, tem influenciado milhares de jovens a consumir literatura e explorar novos nichos. Uma pesquisa da Reglab aponta que, em 2025, a hashtag #BookTokBrasil ultrapassou 3 bilhões de visualizações no país, enquanto conteúdos literários somaram mais de 12 bilhões no mesmo período.
Esse fenômeno vem ajudando no crescimento do interesse pelo romance esportivo, com uma categoria que vem atraindo milhares de leitores e ampliando o contato com modalidades esportivas por meio de narrativas emocionais. Possuindo sua popularização nas redes, sua hashtag no tiktok, #sportsromance, já reúne centenas de milhares de publicações.
Print com a pesquisa no TikTok
O streaming também desempenha um papel fundamental nesse processo, seja por meio de adaptações literárias, produções audiovisuais ou da transmissão de competições. Com isso, esse fenômeno global vem se consolidando e impactando diferentes modalidades esportivas.
Documentários, adaptações e marketing: e os impactos nas modalidades
Entre os esportes mais impactados por esse movimento estão o hóquei no gelo e a Fórmula 1. Em ambos os casos, o crescimento do interesse do público está diretamente ligado à construção de narrativas que vão além da competição.
A Fórmula 1 vinha enfrentando um período de queda de audiência na década de 2010. Após a aquisição pela Liberty Media, novas estratégias de marketing foram implementadas, incluindo a aposta em conteúdos audiovisuais. Com isso, uma parceria entre a empresa e a plataforma de streaming Netflix resultou em um dos projetos mais bombados da atualidade.
A série documental Drive to Survive, lançada em 2018, apresenta os bastidores da competição. A produção constrói uma narrativa dramatizada que aproxima o público dos pilotos, suas rotinas e estratégias. Esse processo gera identificação e humaniza figuras que antes eram vistas apenas como atletas. O resultado é a formação de uma nova base de fãs, mais conectada emocionalmente com o esporte. Segundo a Nielsen Sports a categoria passou a marca dos 750 milhões de fãs globais em 2024, registrando um crescimento de 5,7% em relação a 2021, o que representa cerca de 50 milhões de novos seguidores em apenas três anos.
‘Drive to Survive’: série documental da Netflix mostra bastidores das 24 corridas da temporada passada (Netflix/Divulgação)
Um movimento semelhante pode ser observado no hóquei no gelo, que, mesmo sendo um esporte de menor tradição em países como o Brasil, tem ganhado visibilidade por meio de romances literários que viralizam nas redes sociais e, mais recentemente, por adaptações audiovisuais que ampliam ainda mais seu alcance.
O fenômeno mais recente dessa combinação foi o romance esportivo Rivalidade Ardente, da autora Rachel Reid, um romance queer de jogadores ambientado no universo do hóquei. O livro que ganhou uma adaptação pela HBO Max, conquistou fãs brasileiros antes mesmo de sua estreia no país.
Hudson Williams e Connor Storrie nos bastidores da série ‘Heated Rivalry’; e a capa do livro ‘Rivalidade Ardente’ — Foto: Reprodução
O impacto da produção foi tão significativo, que segundo dados da SeatGeek, houve aumento na demanda por ingressos da NHL, com crescimento superior a 20% nas vendas semanais após o lançamento. Já na StubHub, as buscas aumentaram 75%, acompanhadas por um crescimento no número de novos compradores.
Mas nem sempre a produção precisa ser ligada ao esporte para ser utilizada para atrair público. Estratégias de marketing têm buscado dialogar diretamente com com novos espectadores utilizando referências da cultura pop para criar identificação e engajamento.
No ano passado, o lançamento da última temporada da adaptação O Verão que Mudou Minha Vida, um triângulo amoroso da autora Jenny Han, disponibilizada pela Prime Video, foi utilizado por diversas contas esportivas em conteúdos com a #teamconrad para promover suas marcas e criar conexão com o público da série.
Prints de perfis esportivos que utilizaram o meme
As mulheres e o consumo:
Um público que cresce com a junção desses nichos é o feminino. Com a explosão dessas produções, elas passam a acompanhar esses esportes mais de perto. No entanto, é recorrente, para quem comenta e acompanha essas modalidades, o recebimento de comentários machistas e misóginos, que colocam essas torcedoras em constante prova de legitimidade.
Comentários como “vai lavar a louça” ou “só acompanha por ter atleta bonito” aparecem a todo momento para quem torce e comenta futebol, por exemplo, nas redes sociais. Influenciadoras como Larissa Jardim (@larissajaardim), Amanda Lecoque (@amandalecoque) e Flávia Bandoni (@flabandoni). Já relataram, em suas redes, os comentários que recebem ao falar sobre a modalidade, geralmente utilizados com o mesmo intuito de desmerecer e invalidar suas opiniões.
No hóquei e na Fórmula 1 não é diferente. Recentemente, me deparei com um vídeo da influenciadora Amália (@amalia_jkk) abordando justamente esse ponto. Nele, ela destaca como o hóquei vem passando por um processo semelhante ao que a Fórmula 1 enfrentou quando o público feminino começou a crescer: o aumento da visibilidade vem acompanhado por reações negativas, marcadas por comentários machistas e tentativas de excluir essas novas torcedoras do espaço.
Por mais que, por exemplo, no futebol as mulheres ocupem cerca de 44% da base de fãs no país, e que a Fórmula 1 atualmente seja composta por cerca de 41% de mulheres em uma base total de 750 milhões de fãs (sendo que três a cada quatro novos torcedores são mulheres), esse fenômeno de resistência à presença feminina nesses espaços se mantém. Isso ocorre, principalmente, pelo histórico dessas modalidades estarem associadas a um ambiente extremamente masculino, o que gera incômodo quando as mulheres passam a ocupar e conquistar espaços que lhes foram limitados ao longo dos anos.
No hóquei, ainda não se possuem dados completos, mas, com cada vez mais livros e adaptações a caminho, como a série baseada no romance esportivo O Acordo (Amores Improváveis), da autora Elle Kennedy, a tendência é que esse movimento continue se expandindo. Mais do que um fenômeno passageiro, a cultura pop vem redefinindo a forma como o público se conecta com o esporte e evidenciando disputas sobre quem pode ou não ocupar esses espaços.
Referências:
G1. Por que ‘Heated Rivalry’ é a série mais comentada do fim de ano (mesmo sem estreia no Brasil)? Disponível em: https://share.google/XywA0L6t9acwZTqIM. Acesso em: 26 abr. 2026.
GLAMOUR. Mulheres na Fórmula 1: como o público feminino está redefinindo o automobilismo dentro e fora das pistas. https://share.google/zBjHhwlEvxUnFFZUM. Acesso em: 25 abr. 2026.
GQ. Como a série ‘Drive to Survive’ ajudou a Fórmula 1 a conquistar a Geração Z. Disponível em: https://share.google/DMwiNvihl5kvnDFmA. Acesso em: 26 abr. 2026.
GUIA DO ESTUDANTE. Pesquisa indica que BookTok impulsiona vendas de livros no Brasil e muda relação com a leitura. Disponível em: https://share.google/iFfxsrm5DTeIhJFQ7. Acesso em: 24 abr. 2026.
MÍDIA ESPORTIVA. Cai audiência da Fórmula 1 no Brasil, revela documento da Global Broadcast Report. Disponível em: https://www.midiaesportiva.com/2012/03/audiencia-da-formula-1-no-brasil-cai.html?. Acesso em: 24 abr. 2026.
MÁQUINA DO ESPORTE. Entenda como o fenômeno “Team Conrad” conquistou clubes e ligas esportivas. Disponível em: https://share.google/CoZG6P8LOSrKwA0fa. Acesso em: 26 abr. 2026.
MÁQUINA DO ESPORTE. Hóquei: Saiba como série adolescente da HBO Max fez o interesse pela modalidade aumentar. Disponível em: https://www.midiaesportiva.com/2012/03/audiencia-da-formula-1-no-brasil-cai.html. . Acesso em: 26 abr. 2026.
MKT ESPORTIVO. Pesquisa aponta que mulheres já são 44% entre fãs de futebol no Brasil. Disponível em: https://share.google/d9nuISsnS3Hq8YCb4. 26 abr. 2026
Instagram. https://www.instagram.com/reel/DUMSjCTldeh/?igsh=MXExYWZ0NnBsMmpncw==. Acesso em: 24 de abr. 2026.
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?https://www.instagram.com/p/DXdOF3XjAJu/?igsh=MW95ZDlldThpczBhdQ==. Acesso em: 24 de abr. 2026.
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TikTok. https://vt.tiktok.com/ZS9k3jt6a/. Acesso em: 23 de abr. 2026
